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Secteur
/ Marketing - Communication |
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Vers une nouvelle
génération d'applications... |
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Marketing, Communication
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Pour rester compétitive,
les agences de conseil en communication, d'achat d'espace publicitaire,
de media planning doivent en permanence revoir leurs offres et
réorienter leur stratégie. Cet axe de
développement repose sur 2 facteurs clés de succès
:
- la connaissance de
l'environnement économique et socioculturel
- le savoir-faire et la
compétence des collaborateur
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Ces deux points sont donc garants de la qualité
du service fourni. De plus, ces dernières années, les
experts du marketing et de la communication se sont dotés
d'outils informatiques (datawarehouse, datamining, statistiques, cubes)
leur permettant d'analyser des comportements, de trouver des
corrélations, ... |
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Introduire des briques logicielles "intelligentes" au
sein de votre système d'informations ouvre une nouvelle voie : l'optimisation de la connaissance globale de votre
entreprise. |
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Quelles fonctions
optimiser ? |
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Nos technologies, génératrices de
revenus, s'appliquent à de nombreux domaines ou sous-domaines
liés au monde du marketing et de la communication. Il est
évident qu'au niveau de l'élaboration des messages
(copy-stratégie, créativité) nous ne pouvons
apporter de solutions utiles |
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Par contre, il est possible
d'optimiser tout le processus de conseil et de choix des canaux de
communication, en partant du brief-agence (ou brief-média)
jusqu'à l'achat d'espace, voire au contrôle
d'efficacité de la campagne. Ce processus complexe peut
être qualifié sous le nom de média-planning.
Ce dernier peut être considéré comme la mise en place de la meilleure combinaison de supports
pour atteindre les objectifs médias et financiers
définis par l'annonceur.
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Les éléments à prendre en compte
sont nombreux. Les premiers proviennent du brief-média qui va
permettre d'identifier la cible média, la stratégie
initiale (notoriété, conquête,
régionalisation, ...) et les contraintes (budgétaires,
règlementaires). |
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Avec quelles techniques
? |
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Les règles métier, de par
leurs caractéristiques et leur souplesse d'utilisation, sont
parfaitement adaptées pour la définition de
stratégie, le choix des médias et des supports. |
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La construction du planning et l'achat d'espace
(emplacement) nécessite de prendre en compte à la fois le
budget initial de la campagne, mais aussi la disponibilité des
supports, la saisonnalité, les différents types
d'audience (utile, instantanée, cumulée,
dupliquée), la concurrence, ... Cette problématique peut
être résolue grâce à nos compétences d'optimisation. |
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Quant au planning, afin d'être facilement
exploitable et clair, il se doit d'être repésenté
graphiquement sous la forme d'un GANTT, faisant ainsi appel à
nos compétences en ergonomie. |
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Pour quels
résultats ? |
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La mise en place de telles solutions vise à
soutenir la stratégie de l'agence et à
générer plus de revenu grâce à : |
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 l'amélioration de la prestation de conseil
média planning
optimisé (via des méthodes de Recherche
Opérationnelles)
production d'états graphiques
(planning sous forme de GANTT, ...)
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l'aide
à la décision pour les médias stratèges et
planneurs
choix des médias et supports
(en fonction des objectifs de l'annonceur)
réduction de la durée
moyenne de traitement d'une campagne |
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l'optimisation
de la fonction "achat d'espace" (régies internes ou
centrales d'achats)
gestion de la disponibilité
des emplacements, des spécificités
mise en avant des espaces les plus
rentables ou à caractère stratégique
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En savoir
plus ? |
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Nous nous adressons aux régies publicitaires,
agences de conseil en communication, d'achats d'espace, de
réalisation de média-planning... qui
désirent avoir des applications
souples et performantes soutenant leur stratégie. |
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Vous
désirez en savoir plus, obtenir des renseignements, prendre un
rendez-vous ? |
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Clément
AUTHEMAN, responsable
commercial
 clement.autheman@daumas-autheman.com |
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